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到票”“下次一定要去”的討論，在社交平臺上持續發(fā)酵。世界級體育IP的到來(lái)，則讓不少網(wǎng)友直呼“又羨慕青島人了”，仿佛這座城市一夜之間多了一個(gè)必須打卡的新理由。在抖音上，一位來(lái)自陜西的網(wǎng)友留言：“青島咋這么爽，我也想看大力神杯?！毙〖t書(shū)平臺中則有不少網(wǎng)友將將“來(lái)青島看大力神杯”列入自己的“必沖List”。這些真實(shí)發(fā)生的故事展示了一個(gè)趨勢：體育賽事?tīng)I銷(xiāo)正從普通的品牌活動(dòng)，升級為可以全方位參與的生活方式。

一座城市，使世界杯不再只是遙遠的國際盛事，而是與城市記憶、個(gè)人體驗發(fā)生連接的公共事件。這種連接，為世界杯在中國的傳播提供了一個(gè)清晰而具體的落點(diǎn)。觀(guān)眾，早已不滿(mǎn)于“只看一場(chǎng)比賽”如果說(shuō)過(guò)去的世界杯營(yíng)銷(xiāo)，更多是圍繞傳播端展開(kāi)，那么在這一次，大賽正在以一種更直接的方式，介入到產(chǎn)品本身的創(chuàng )新邏輯之中。在青島的展覽現場(chǎng)，一個(gè)明顯的變化是：世界杯不再只是被“展示”，而是被拆解進(jìn)了真實(shí)的家庭觀(guān)賽場(chǎng)景。從屏幕前的

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