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將“來(lái)青島看大力神杯”列入自己的“必沖List”。這些真實(shí)發(fā)生的故事展示了一個(gè)趨勢：體育賽事?tīng)I銷(xiāo)正從普通的品牌活動(dòng)，升級為可以全方位參與的生活方式。傳統體育營(yíng)銷(xiāo)的核心邏輯，強調“注意力經(jīng)濟”模式。賽事的贊助權、廣告位、冠名資格，本質(zhì)上是購買(mǎi)特定時(shí)間段內、特定人群的注意力資源。國際足聯(lián)官方數據顯示，2022年卡塔爾世界杯全球觀(guān)眾累計達50億人次，決賽吸引了全球近15億觀(guān)眾。在如此巨大的流量面前，品牌

6中4，罰球23中22，砍下56分16籃板15助攻2蓋帽，正負值+15！本賽季至今，約基奇場(chǎng)均砍下29.8分12.1板11助，三項命中率分別為60.9%、44%和85.2%，真實(shí)命中率高達71.8%！

、文化與凝聚力，被轉化為可被長(cháng)期體驗的生活方式；而品牌的產(chǎn)品與場(chǎng)景構建，又反過(guò)來(lái)延展了賽事的參與邊界，讓世界杯不再局限于四年一次的高光時(shí)刻。這或許正是海信這次活動(dòng)最值得被討論的地方：世界杯不再只是一場(chǎng)被觀(guān)看的賽事，而是真正成為了人們日常生活的一部分。當體育IP能夠與品牌一起，參與到日常體驗的構建之中，其價(jià)值邊界才會(huì )被持續放大；而當品牌不再只追逐賽事熱度，而是致力于承接與延續這種情緒，營(yíng)銷(xiāo)本身也完成

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