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    隨著(zhù)全民健身熱潮持續升溫，跑步已成為都市人群熱衷的生活方式與社交話(huà)題。今年雙十一期間，國內領(lǐng)先的會(huì )員平臺淘寶88VIP聯(lián)合天貓運動(dòng)戶(hù)外行業(yè)，攜手HOKA、On昂跑、SALOMON、BROOKS、UTO、必邁六大頭部運動(dòng)品牌，重磅推出“向上跑的Pro局”跑步品類(lèi)專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)。88VIP以“是88VIP，也是品牌的VIP”為核心態(tài)度，邀請姜思達擔任“88VIP跑步體驗官”，從內容種草到專(zhuān)屬權益，再到上海體博會(huì )線(xiàn)下展區，構建了一場(chǎng)覆蓋千萬(wàn)跑者的運動(dòng)盛宴。達人領(lǐng)跑，內容先行：姜思達與矩陣達人引爆“向上跑的Pro局”聲量本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)率先在內容層面發(fā)力，通過(guò)頭部達人深度參與加垂類(lèi)矩陣協(xié)同，實(shí)現了從種草到轉化的高效引流。作為“領(lǐng)跑官”，知名藝人、跑步愛(ài)好者姜思達率先在淘?xún)裙涔浒l(fā)布優(yōu)質(zhì)內容，分享其運動(dòng)好物與跑步心得，單條內容即獲得超9萬(wàn)次查看。配合站內達人種草內容，直接帶動(dòng)成交額突破70萬(wàn)元，成功點(diǎn)燃第一波會(huì )員關(guān)注。與此同時(shí)，平臺聯(lián)動(dòng)超過(guò)150位運動(dòng)垂類(lèi)達人，在小紅書(shū)等社交平臺發(fā)起場(chǎng)景化深度種草，通過(guò)真實(shí)的跑步體驗、裝備測評及生活方式分享，將#向上跑的Pro局# 話(huà)題閱讀量推升至百萬(wàn)以上，精準觸達并影響核心跑步人群與88VIP會(huì )員，實(shí)現了從站外興趣激發(fā)到站內搜索轉化的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。線(xiàn)上Pro局特權：專(zhuān)屬權益矩陣，打造會(huì )員購物狂歡在強大的內容勢能鋪墊下，88VIP為會(huì )員精心打造了極具吸引力的線(xiàn)上“Pro局特權”?；顒?dòng)期間，除折上95折、大牌內購會(huì )等權益外，會(huì )員還可享“短袖外套1元起秒殺” “88VIP專(zhuān)享跑步尖貨加贈”等獨家權益，高端運動(dòng)裝備觸手可及。此外，88VIP還整合了會(huì )員中心、App開(kāi)屏、新品嘗鮮頻道等站內的億級曝光資源，并在南京千塊電梯分眾大屏、杭州西湖工聯(lián)CC巨幕投放，全域覆蓋目標人群，確保每一位跑步愛(ài)好者都能看到這場(chǎng)專(zhuān)屬福利。微博話(huà)題#向上跑的Pro局# 曝光量更突破千萬(wàn)級，成功將線(xiàn)上促銷(xiāo)升級為一場(chǎng)席卷跑步愛(ài)好者的文化事件。線(xiàn)下圈層碰頭：登陸上海體博會(huì )，詮釋“是88VIP，也是品牌的VIP”線(xiàn)上熱度未減，線(xiàn)下體驗接棒。11月27日至29日，88VIP攜手七大頂尖運動(dòng)品牌HOKA、On昂跑、SALOMON、BROOKS、UTO、必邁、KEEP，強勢登陸亞洲規模最大的專(zhuān)業(yè)體育展會(huì )之一——上海體博會(huì )，設立獨立專(zhuān)屬展區。這不僅是一次面向C端用戶(hù)的體驗升級，更是88VIP與運動(dòng)品牌深化B端戰略合作的關(guān)鍵舞臺。淘寶88VIP會(huì )員權益運營(yíng)負責人竣一、淘天集團運動(dòng)戶(hù)外行業(yè)總經(jīng)理古笛與HOKA、On昂跑、KEEP、必邁、美津儂等品牌高層深度會(huì )晤，共同探討并鎖定年度戰略合作。而對于會(huì )員用戶(hù)而言，展區則化身“88VIP&品牌的VIP”的專(zhuān)屬領(lǐng)地?，F場(chǎng)集結了來(lái)自6大頭部運動(dòng)品牌及2大科技裝備品牌的20余款稀缺貨品與88VIP專(zhuān)屬商品，包括限量款、新品首秀、馬拉松冠軍同款等硬核裝備。同時(shí)，現場(chǎng)互動(dòng)以88VIP打卡地圖為核心動(dòng)線(xiàn)，串聯(lián)起多家品牌展位權益，引導會(huì )員在探索中兌換品牌福利，強化權益感知。此外還融合了集章兌換、潮流出片、社媒抽獎和DIY周邊包掛等多樣玩法，眾多到場(chǎng)的88VIP會(huì )員既能優(yōu)先體驗尖端產(chǎn)品，還可領(lǐng)取定制伴手禮，切身感受專(zhuān)屬“Pro局”的尊享禮遇。此外，小紅書(shū)垂類(lèi)達人現場(chǎng)打卡內容也再次助推了話(huà)題熱度。#向上跑的Pro局# #88VIP體驗官# 相關(guān)話(huà)題在社交平臺累計收獲超百萬(wàn)閱讀，完成了從線(xiàn)上種草到線(xiàn)下體驗再到UGC反哺的完整傳播循環(huán)。重新定義運動(dòng)消費：88VIP以“權益+內容+場(chǎng)景”深化會(huì )員價(jià)值從線(xiàn)上內容種草激發(fā)興趣，到專(zhuān)屬權益帶來(lái)優(yōu)惠，再到線(xiàn)下高端展會(huì )提供沉浸體驗，88VIP聯(lián)合天貓運動(dòng)戶(hù)外行業(yè)此次打造的“向上跑的Pro局”，完整勾勒了一條從心動(dòng)到行動(dòng)，從購入實(shí)惠到享受品質(zhì)的運動(dòng)消費路徑。這不僅是一次成功的品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)，更是88VIP對其會(huì )員核心價(jià)值的又一次詮釋——讓88VIP會(huì )員在每一個(gè)熱愛(ài)的領(lǐng)域，都能享受到頭部品牌禮遇，感受到身為88VIP的身份認同。作為擁有超5600萬(wàn)會(huì )員的領(lǐng)先付費會(huì )員體系，88VIP始終致力于拓展權益邊界、深化品牌合作、創(chuàng )新體驗場(chǎng)景。從中秋酒禮的文化賦能，到跑步品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)深耕，88VIP正持續通過(guò)跨行業(yè)資源整合與全域營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，為會(huì )員帶來(lái)更多元、更專(zhuān)屬、更具價(jià)值的消費與生活方式選擇，持續引領(lǐng)中國會(huì )員經(jīng)濟邁向更精細、更立體、更具溫度的新階段。未來(lái)，88VIP將繼續攜手更多行業(yè)標桿品牌，共同探索會(huì )員價(jià)值創(chuàng )新的無(wú)限可能。

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Pro局”跑步品類(lèi)專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)。88VIP以“是88VIP，也是品牌的VIP”為核心態(tài)度，邀請姜思達擔任“88VIP跑步體驗官”，從內容種草到專(zhuān)屬權益，再到上海體博會(huì )線(xiàn)下展區，構建了一場(chǎng)覆蓋千萬(wàn)跑者的運動(dòng)盛宴。達人領(lǐng)跑，內容先行：姜思達與矩陣達人引爆“向上跑的Pro局”聲量本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)率先在內容層面發(fā)力，通過(guò)頭部達人深度參與加垂類(lèi)矩陣協(xié)同，實(shí)現了從種草到轉化的高效引流。作為“領(lǐng)跑官”，知名藝人、跑步愛(ài)

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