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里”：如何在速度與體驗、成本與價(jià)值之間找到平衡？作者丨Kim圖片丨來(lái)自網(wǎng)絡(luò )11月初，淘寶閃購的新工服引爆了社交網(wǎng)絡(luò )，橙黑配色與賽車(chē)風(fēng)設計讓不少網(wǎng)友直呼“不知道的還以為是邁凱倫賽車(chē)服呢”。而這場(chǎng)關(guān)于淘寶閃購工服的熱議背后，是即時(shí)零售的全面提速。作為話(huà)題主角，僅淘寶天貓就已有3.7萬(wàn)個(gè)品牌的40萬(wàn)家門(mén)店在今年雙十一接入自家閃購服務(wù)。而它的競爭對手們，美團閃購的每日非餐訂單峰值在七夕這天就已超過(guò)2700

戶(hù)外用品，又或者是為臨時(shí)參加運動(dòng)活動(dòng)添置鞋服等等。同時(shí)，運動(dòng)需求碎片化甚至此前沒(méi)進(jìn)一步體驗過(guò)某項運動(dòng)的泛運動(dòng)消費者，也在通過(guò)即時(shí)零售獲得低門(mén)檻的運動(dòng)機會(huì )。數據實(shí)打實(shí)地展示了這些變化。美團閃購數據顯示，今年6月以來(lái)，跑步鞋、運動(dòng)T恤、籃球鞋等運動(dòng)鞋服銷(xiāo)量同比增長(cháng)超過(guò)200%，在雙11首日，安踏、喬丹等品牌搜索量年同比增長(cháng)超四位數。淘寶閃購則披露，超8000萬(wàn)日訂單中，非餐飲訂單占比超過(guò)16%，其中，

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