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這些問(wèn)題還有一個(gè)共同的核心矛盾：稀釋品牌體驗、折損品牌形象。消費者臨時(shí)下單卻收到不合腳的鞋、尺碼不合的服裝，或因門(mén)店發(fā)貨不及時(shí)而延誤，這些都可能反向削弱品牌形象，畢竟即時(shí)零售的退換貨體系并不完善。某種程度來(lái)說(shuō)，即時(shí)零售讓運動(dòng)品牌與消費者的距離更近了，但也放大了“服務(wù)失誤”的負面影響。雖然即時(shí)零售的興起，重新定義了運動(dòng)品牌的諸多消費方式，讓品牌觸達到更多即時(shí)場(chǎng)景，獲得新的用戶(hù)、數據與連接方式。但同時(shí)

美團閃購，并計劃年內門(mén)店增至5000家，覆蓋300多座城市，借助“門(mén)店即倉庫”模式，將線(xiàn)下庫存快速轉化為即時(shí)零售節點(diǎn)；隨后361°官宣全國千家門(mén)店上線(xiàn)美團閃購，其線(xiàn)上下單后將由最近門(mén)店發(fā)貨，同時(shí)與團購業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，構建線(xiàn)上引流和線(xiàn)下體驗閉環(huán)；迪卡儂的動(dòng)作則更具代表性，早在2023年年末，迪卡儂就在美團閃購進(jìn)行了試運營(yíng)，去年2月宣布全國門(mén)店全量上線(xiàn)，覆蓋80余項運動(dòng)。與這些品牌的布局同步，越來(lái)越

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