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們希望更沉浸、更舒適、更有參與感，希望賽事體驗能夠自然融入日常生活。這種從“旁觀(guān)者”到“深度參與者”的角色轉變，正在倒逼品牌重新理解觀(guān)賽體驗的邊界。在這一過(guò)程中，大賽IP不再只是營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，而逐漸成為一種“場(chǎng)景放大器”。世界杯所聚合的情緒、時(shí)間密度與社交屬性，使得觀(guān)賽場(chǎng)景被無(wú)限放大，也讓產(chǎn)品創(chuàng )新的方向更加清晰——誰(shuí)能更好地服務(wù)這一高強度、高情緒密度的使用場(chǎng)景，誰(shuí)就更有機會(huì )在消費者心中建立長(cháng)期認知。從

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