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，更是一座擁有深厚足球文化的城市。將世界級體育IP引入這樣一座城市，使世界杯不再只是遙遠的國際盛事，而是與城市記憶、個(gè)人體驗發(fā)生連接的公共事件。這種連接，為世界杯在中國的傳播提供了一個(gè)清晰而具體的落點(diǎn)。觀(guān)眾，早已不滿(mǎn)于“只看一場(chǎng)比賽”如果說(shuō)過(guò)去的世界杯營(yíng)銷(xiāo)，更多是圍繞傳播端展開(kāi)，那么在這一次，大賽正在以一種更直接的方式，介入到產(chǎn)品本身的創(chuàng )新邏輯之中。在青島的展覽現場(chǎng)，一個(gè)明顯的變化是：世界杯不再只

sp;雷迪克談及勒布朗主罰那記罰丟的技術(shù)犯規罰球時(shí)說(shuō)：“當時(shí)球員們都在場(chǎng)上，我和東契奇交流了一下，我本以為會(huì )是東契奇來(lái)罰這個(gè)球。我轉身回去后，發(fā)現勒布朗已經(jīng)站在了罰球線(xiàn)上，還完成了罰球。我不知道場(chǎng)上當時(shí)的溝通情況是怎樣的，去年某個(gè)時(shí)候我們也遇到過(guò)這種情況。賽季初，我們大致確定了誰(shuí)來(lái)主罰技術(shù)犯規罰球，每支球隊的安排都不一樣。有時(shí)候是讓超級球星來(lái)罰，有時(shí)候是讓罰球最準的球員來(lái)罰，還有時(shí)候是讓最需要把球

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