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最近門(mén)店發(fā)貨，同時(shí)與團購業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，構建線(xiàn)上引流和線(xiàn)下體驗閉環(huán)；迪卡儂的動(dòng)作則更具代表性，早在2023年年末，迪卡儂就在美團閃購進(jìn)行了試運營(yíng)，去年2月宣布全國門(mén)店全量上線(xiàn)，覆蓋80余項運動(dòng)。與這些品牌的布局同步，越來(lái)越多的運動(dòng)愛(ài)好者也開(kāi)始依賴(lài)即時(shí)零售滿(mǎn)足“臨時(shí)購買(mǎi)”“場(chǎng)景突發(fā)”的需求。比如去健身房忘帶裝備，周末計劃短途露營(yíng)卻發(fā)現缺少戶(hù)外用品，又或者是為臨時(shí)參加運動(dòng)活動(dòng)添置鞋服等等。同時(shí)，運動(dòng)需求碎片

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6年8月，西班牙馬德里。當時(shí)年僅15歲的高敏第一次站上世錦賽跳板。這位5個(gè)月前才第一次參加成人組比賽的小姑娘，此刻的內心同觀(guān)眾席一樣喧囂?！拔乙辉俑嬖V自己放松一點(diǎn)，放松一點(diǎn)?？纱竽X完全不聽(tīng)我的指揮，身體不時(shí)地發(fā)抖。這時(shí)我明白了，我是不可能戰勝緊張的，而我唯一能做的就是控制它，利用它?！闭痉€保持平衡，擺臂縱身入水。用高敏自己的話(huà)說(shuō)是“讓身體去自由完成動(dòng)作”，在與水面接觸的瞬間，高敏聽(tīng)到“嚓”的一聲，

的消費意圖迅速轉變?yōu)閷?shí)際購買(mǎi)，從而為品牌帶來(lái)全新的客群。同時(shí)，埃森哲《聚焦中國95后消費群體》報告顯示，超過(guò)50%的95后消費者希望在購物當天甚至更短時(shí)間內收到商品，即時(shí)零售很好地契合了這部分年輕群體的消費習慣。這對于追求年輕化與圈層破壁的運動(dòng)品牌而言，無(wú)疑是一種高效的“獲客引擎”。另一方面，它同樣能夠增強已有客群對品牌的情感鏈接。對于已有品牌忠誠度的用戶(hù)，即時(shí)零售則提供了一種“更高效、更方便”的

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