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期間，耐克旗下50家直營(yíng)門(mén)店則采用了線(xiàn)上訂單、線(xiàn)下發(fā)貨的形式，大促高峰期，耐克能夠第一時(shí)間通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店緩解物流壓力。借助這一模式，今年耐克成為了雙十一史上天貓服飾版塊首個(gè)銷(xiāo)售額破10億的品牌。雖然這些合作本身并非典型的即時(shí)零售，但其背后的邏輯與即時(shí)零售所創(chuàng )造的價(jià)值高度契合，即連接線(xiàn)上與線(xiàn)下渠道，并賦予線(xiàn)下門(mén)店倉儲功能。從宏觀(guān)看，這種連接還在改變運動(dòng)品牌的角色，即從單純的產(chǎn)品銷(xiāo)售者，變成運動(dòng)生活方式

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