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深度綁定,成功將賽事熱度轉化為了品牌記憶點(diǎn)。不得不說(shuō),王老吉這波簡(jiǎn)直贏(yíng)麻了!不止于冠名,王老吉打造“全運營(yíng)銷(xiāo)矩陣”作為百年中華老字號品牌和涼茶行業(yè)領(lǐng)導者,王老吉并未止步于賽事冠名。圍繞本屆全運會(huì ),王老吉展開(kāi)了一系列立體化、多觸點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。9月份,推出了兩大系列全運主題包裝——“城市盒”與“運動(dòng)盒”,共計12款,其中250ML“城市盒”系列旨在致敬盛會(huì )背后的力量,包裝精選廣州、深圳、香港、澳門(mén)四大
款主題包裝也被網(wǎng)友親切地戲稱(chēng)為“王老雞”。在深圳賽區場(chǎng)館的活動(dòng)現場(chǎng),“游泳款“、”深圳款“尤其受到消費者的追捧,更有不少人集齊了12款帶回家收藏。10月,王老吉與廣州公交集團合作推出十五運會(huì )主題觀(guān)光“雙層吉運巴士”和“全運主題游輪”,共同打造“可移動(dòng)的城市品牌體驗館”;聯(lián)合中國郵政,融合城市地標與全運吉祥物,推出8款定制版明信片;并攜手廣東網(wǎng)絡(luò )廣播電視臺、鳳凰網(wǎng)、新華社、南日、廣州地鐵、廣州/深圳
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