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控銷(xiāo)售動(dòng)態(tài),避免出現斷貨或滯銷(xiāo)積壓的情況。再者,部分品牌還面臨價(jià)格體系的割裂問(wèn)題。線(xiàn)上電商渠道,品牌通常會(huì )有折扣或滿(mǎn)減活動(dòng);而在即時(shí)零售平臺,由于物流與履約成本的增加,往往無(wú)法同步優(yōu)惠,甚至會(huì )出現“加價(jià)”現象。這種價(jià)差在一定程度上影響了消費者的購買(mǎi)體驗,并且短時(shí)間內無(wú)法消除。此外,與食品、生鮮不同,運動(dòng)鞋服的購買(mǎi)頻次有限,場(chǎng)景的偶發(fā)性較強。這意味著(zhù),如果品牌無(wú)法通過(guò)服務(wù)、會(huì )員體系等方式延續連接,這
不敵掘金。 本場(chǎng)比賽,國王球員德羅贊表現不佳,在拉文和小薩博尼斯都不打的情況下也沒(méi)能站出來(lái),21分鐘的時(shí)間里,投籃7中4,三分球1中1,罰球2中2,僅拿到11分3籃板1助攻1搶斷1蓋帽的數據,正負值-27。
p; NBA圣誕大戰,湖人96-119不敵火箭。 本場(chǎng)比賽,湖人球員拉拉維亞出場(chǎng)23分鐘5投2中,三分1中1拿到5分4籃板1助攻1蓋帽,正負值+1。
間,耐克旗下50家直營(yíng)門(mén)店則采用了線(xiàn)上訂單、線(xiàn)下發(fā)貨的形式,大促高峰期,耐克能夠第一時(shí)間通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店緩解物流壓力。借助這一模式,今年耐克成為了雙十一史上天貓服飾版塊首個(gè)銷(xiāo)售額破10億的品牌。雖然這些合作本身并非典型的即時(shí)零售,但其背后的邏輯與即時(shí)零售所創(chuàng )造的價(jià)值高度契合,即連接線(xiàn)上與線(xiàn)下渠道,并賦予線(xiàn)下門(mén)店倉儲功能。從宏觀(guān)看,這種連接還在改變運動(dòng)品牌的角色,即從單純的產(chǎn)品銷(xiāo)售者,變成運動(dòng)生活方式的
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