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消品的銷(xiāo)售模式，即時(shí)零售與耐用型消費品類(lèi)的運動(dòng)服飾、裝備有著(zhù)天然的隔閡，服飾類(lèi)商品的體驗感與運動(dòng)裝備的專(zhuān)業(yè)性，本就有著(zhù)更長(cháng)的消費決策鏈路。運動(dòng)鞋服的購買(mǎi)往往伴隨試穿、尺碼對比等環(huán)節，而即時(shí)零售的購物鏈條則被極度壓縮，這種“從點(diǎn)擊到送達”的消費路徑，雖然效率高，但難以復現門(mén)店的體驗過(guò)程。尤其是在各家品牌加碼直營(yíng)、提升門(mén)店體驗的今天，即時(shí)零售的核心價(jià)值或許在于作為消費和體驗入口，而非主力銷(xiāo)售渠道，起碼

便為自家會(huì )員推出了Prime Now服務(wù)，分為一小時(shí)內免費送達或兩小時(shí)內付費送達，國內的美團則在2018年上線(xiàn)了閃購業(yè)務(wù)。商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的《2024即時(shí)零售發(fā)展報告》也顯示，2023年中國即時(shí)零售市場(chǎng)規模便已達6500億元，同比增長(cháng)近30%。但即時(shí)零售在國內市場(chǎng)真正意義上的爆發(fā)，還要追溯到今年三家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的外賣(mài)大戰，尤其今年的雙十一，美團閃購以獨立品牌身份加入，淘寶閃購則是首次

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