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消費者心中建立長(cháng)期認知。從這個(gè)角度看,世界杯并非簡(jiǎn)單地“賦能品牌”,而是與品牌形成了一種雙向關(guān)系:觀(guān)眾參與方式的變化,推動(dòng)品牌重新定義產(chǎn)品;而產(chǎn)品體驗的進(jìn)化,又進(jìn)一步豐富了觀(guān)眾參與賽事的方式。最終,這種反向賦能所指向的,并不是某一次營(yíng)銷(xiāo)成功,而是一個(gè)更長(cháng)期的結果——讓觀(guān)賽體驗本身變得更豐富生動(dòng),也更貼近日常生活。結語(yǔ)如果說(shuō)三年前,卡塔爾的那個(gè)夜晚,讓全球觀(guān)眾在同一時(shí)間被情緒連接,那么三年后,大力神
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