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新定義產(chǎn)品；而產(chǎn)品體驗的進(jìn)化，又進(jìn)一步豐富了觀(guān)眾參與賽事的方式。最終，這種反向賦能所指向的，并不是某一次營(yíng)銷(xiāo)成功，而是一個(gè)更長(cháng)期的結果——讓觀(guān)賽體驗本身變得更豐富生動(dòng)，也更貼近日常生活。結語(yǔ)如果說(shuō)三年前，卡塔爾的那個(gè)夜晚，讓全球觀(guān)眾在同一時(shí)間被情緒連接，那么三年后，大力神杯在中國的展出，則讓這種連接以更日常、更具體的方式發(fā)生。它不再只存在于轉播信號與賽程表中，而是被帶進(jìn)城市空間、家庭客廳與真實(shí)的生

p;   一周前在銀石賽道遭遇翻車(chē)事故的中國車(chē)手周冠宇，上周末重回F1賽場(chǎng)。10日晚結束的F1奧地利大獎賽中，法拉利車(chē)隊的勒克萊爾站上最高領(lǐng)獎臺，維斯塔潘獲得亞軍，漢密爾頓季軍。周冠宇排名第14完賽，他在比賽中因違反賽道限制受到5秒罰時(shí)。賽前，阿爾法羅密歐車(chē)隊領(lǐng)隊瓦塞爾對周冠宇能夠在經(jīng)歷銀石事故后迅速將注意力集中到奧地利站的比賽感到“驚喜與震驚”，“他非常專(zhuān)注于賽道和

;          據統計，這是詹姆斯40歲后第4場(chǎng)35+，超越喬丹，位居歷史第一多。

育IP能夠與品牌一起，參與到日常體驗的構建之中，其價(jià)值邊界才會(huì )被持續放大；而當品牌不再只追逐賽事熱度，而是致力于承接與延續這種情緒，營(yíng)銷(xiāo)本身也完成了一次從“表達”到“共創(chuàng )”的轉變。世界杯是每個(gè)人的世界杯。而這種“屬于感”，正是在一次次真實(shí)發(fā)生的體驗中，被重新確認。雖然大力神杯只是停留了短短的24小時(shí)，但留給球迷的記憶卻是一生難忘。正如因凡蒂諾所言：“足球讓人們團結在一起，無(wú)論是在球場(chǎng)上，還是在電視

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