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這背后實(shí)際上折射出體育營(yíng)銷(xiāo)趨勢的一次重要轉向。賽事不再只是被品牌“借勢”的超級流量入口，品牌也不再只是附著(zhù)在賽事之上的傳播符號。雙方開(kāi)始進(jìn)入一種相互賦能、價(jià)值共創(chuàng )的關(guān)系之中：賽事的情緒、文化與凝聚力，被轉化為可被長(cháng)期體驗的生活方式；而品牌的產(chǎn)品與場(chǎng)景構建，又反過(guò)來(lái)延展了賽事的參與邊界，讓世界杯不再局限于四年一次的高光時(shí)刻。這或許正是海信這次活動(dòng)最值得被討論的地方：世界杯不再只是一場(chǎng)被觀(guān)看的賽事，而

，否則球隊難以邁向更高層次。

5戰勝北控，總比分3-1晉級四強。本場(chǎng)翟曉川發(fā)揮老將關(guān)鍵作用，他全場(chǎng)替補出戰24分34秒，7投6中，三分3中3得到15分5籃板1助攻1搶斷，正負值+15。

。當體育IP能夠與品牌一起，參與到日常體驗的構建之中，其價(jià)值邊界才會(huì )被持續放大；而當品牌不再只追逐賽事熱度，而是致力于承接與延續這種情緒，營(yíng)銷(xiāo)本身也完成了一次從“表達”到“共創(chuàng )”的轉變。世界杯是每個(gè)人的世界杯。而這種“屬于感”，正是在一次次真實(shí)發(fā)生的體驗中，被重新確認。雖然大力神杯只是停留了短短的24小時(shí)，但留給球迷的記憶卻是一生難忘。正如因凡蒂諾所言：“足球讓人們團結在一起，無(wú)論是在球場(chǎng)上，還是

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