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。雙方開(kāi)始進(jìn)入一種相互賦能、價(jià)值共創(chuàng )的關(guān)系之中：賽事的情緒、文化與凝聚力，被轉化為可被長(cháng)期體驗的生活方式；而品牌的產(chǎn)品與場(chǎng)景構建，又反過(guò)來(lái)延展了賽事的參與邊界，讓世界杯不再局限于四年一次的高光時(shí)刻。這或許正是海信這次活動(dòng)最值得被討論的地方：世界杯不再只是一場(chǎng)被觀(guān)看的賽事，而是真正成為了人們日常生活的一部分。當體育IP能夠與品牌一起，參與到日常體驗的構建之中，其價(jià)值邊界才會(huì )被持續放大；而當品牌不再只

交換以得到加蒂。米蘭曾經(jīng)向尤文提出過(guò)用德溫特或者S·希門(mén)尼斯去交換加蒂，但是尤文的計劃非常明確，他們想要留下加蒂。

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